Trail : Quand la communication menace une épreuve

Posted on 03. juin, 2010 by akonit in Blog, Communication

En travaillant dans le milieu, je suis amené à suivre toutes sortes de projets. Des projets jeunes comme des projets anciens.

Si pour les anciens les choses peuvent paraitre plus facile en raison de leur ancrage dans la culture trail, pour les nouveaux ce n’est pas facile de faire sa place alors que le nombre d’épreuves au calendrier de trail est en constante augmentation.

Je ne citerai pas de nom dans cet article car je ne veux pas que mes propos soient mal interprétés. J’accorde aussi un très grand respect aux organisateurs car l’ayant été moi même à plusieurs reprises, je sais combien cette casquette est difficile à porter.

Le trail est un milieu où la communication est souvent délaissée. On préfère s’assurer que tout le reste soit parfait (tracés, autorisations, assurances, ravitaillements,…) et c’est normal !

Cependant il ne faut pas oublier un point primordial : la communication est l’image de la course.

Négliger la communication revient à

  • limiter le nombre de participants
  • limiter les revenus liés aux inscriptions
  • perdre l’intérêt des partenaires pour les éditions à venir

Une communication intelligente peut en revanche

  • apporter des participants
  • augmenter les revenus liés aux inscriptions
  • augmenter l’intérêt des partenaires pour les éditions à venir
  • vous aider à trouver des partenaires
  • rendre agréable l’expérience globale du coureur (recherche d’informations + inscription + course + résultats + souvenir qu’il aura de la course)
  • susciter l’intérêt de la presse et des médias
  • valoriser le travail de toute l’équipe organisatrice et motiver les troupes pour les éditions à venir

Une bonne communication est une affaire de spécialiste !

Pour que la communication soit cohérente, elle doit être globale. Cela nécessite qu’un spécialiste s’y attache et ne fasse que çà. C’est normal de ne pas pouvoir gérer les tracés, les autorisations, les communiqués de presse, la communauté web… ce sont des métiers profondément différents qui nécessitent des spécialistes.

La question du budget

Le problème récurrent quand je discute avec les organisateurs est celui du budget. Pas assez de budget pour quelque chose qui peut paraitre futile.
Pourtant il faut garder en tête les points cités ci-dessus. L’effet de levier que peut avoir une opération de communication sur les revenus, partenaires… est important !

Une opération de communication basique ne coûte pas très cher, du moins chez nous.
On s’adapte toujours aux besoins et au budget du client. Quel que soit votre budget on pourra faire quelque chose pour vous.
Il vous suffit de nous dire quel budget vous avez à votre disposition et en fonction de cela on vous conseillera les meilleurs options possibles.

Enfin, on ne travaille jamais gratuitement, en revanche il y a toujours moyen de s’arranger car ça nous fait trop mal au cœur de voir comment certaines organisations sont mises en péril par leur propre communication, alors qu’il y aurait des moyens simples pour améliorer tout çà.

Nouvelle page d’accueil pour Trailmag.fr sur Facebook

Posted on 26. mai, 2010 by akonit in Blog, Communication, Facebook

Lancement de la nouvelle page d’accueil de Trailmag.fr sur Facebook.

Constat : Facebook est devenu un outil de communication incontournable
Problématique : Comment augmenter le nombre de « Fans » à une page Facebook ?
Solution : Création d’une page d’accueil incitative pour tous les nouveaux visiteurs.
Résultat : Une page simple et claire pour augmenter le nombre de « Fans »

Pour voir ce que ça donne en vrai : http://www.facebook.com/trailmag (ou ici pour les déjà « Fans »).

Si ça vous fait envie… contactez-moi !

Cilao lance son blog !

Posted on 18. jan, 2010 by akonit in Blog, Communication, Projets

Cilao, une entreprise artisanale de fabrication de baudriers et sacs à dos ultra light vient de lancer son blog.

La firme est aujourd’hui reconnue comme l’une des spécialistes dans le domaine très technique du matériel ultra light. Cilao équipe la majeur partie des Guides de Haute Montagne et bon nombre de professionnels de la montagne (pisteurs, secouristes…). Cilao se situe sur un marché très ciblé mais souhaite désormais communiquer plus largement et ouvrir ses produits au plus grand nombre.

Cilao dispose d’un Team très actif sur le terrain et nous allons mettre en action nos connaissances pour dynamiser la communication et la présence de Cilao dans les médias.

Le rôle de Akonit est global avec la conception et la création du blog, mais aussi toute la communication web et la bonne utilisation des outils web 2.0

Nous vous invitions à découvrir dès maintenant le nouveau Blog de Cilao : http://blog.cilao.com

Vous êtes intéressé ? Contactez-nous pour que nous discutions de votre projet !

Organisateurs : Bien préparer la saison 2010

Posted on 07. jan, 2010 by akonit in Blog, Communication

La saison 2009 de raid se termine et déjà nos yeux se tournent vers 2010 qui s’annonce une nouvelle fois très chargée au niveau du calendrier avec près de 400 épreuves de Raid et 400 épreuves de Trail prévues !

Devant une telle recrudescence des épreuves, il devient primordial d’optimiser votre communication pour votre épreuve et augmenter ainsi les chances de séduire les pratiquants.

Comment communiquer ?

Les pratiquants préparent en ce moment leur saison 2010, il devient donc primordial de faire apparaître votre course sur un maximum de supports spécialisés, et notament sur le calendrier des Raids et Trails de RaidsAventure.com.

En effet, la meilleure manière d’être visible n’est elle pas de multiplier les supports de communication ?

Même si la communication n’est pas encore pleinement entrée dans les habitudes des organisateurs de disciplines outdoor, il est primordial devant le nombre d’épreuves de tout faire pour sortir du lot et mettre en avant votre compétition.

Nous pouvons vous aider

Votre communication et plus précisément votre communication sur le web c’est notre métier. Nous pouvons vous aider à